Что такое пиксель Вконтакте и зачем он нужен при создании таргетированной рекламы?

Я рад приветствовать вас!

Если вы читаете эту статью, значит пришло время разобраться, как создавать Пиксель Вконтакте и зачем он нужен.

Пиксель Вконтакте – это программный (JavaScript) код, который устанавливается в исходный программный код вашего сайта, что позволяет отслеживать всех его посетителей + собирать посетителей вашего сайта в аудиторию для ретаргетинга.

С помощью пикселя вы сможете показывать рекламу пользователям Вконтакте, которые заходили на ваш сайт или в мобильное приложение и совершили там определенные действия.

Или вы можете исключать собранную при помощи пикселя аудиторию при показе вашей рекламы.

Также можно использовать собранную вами при помощи пикселя аудиторию в качестве основной, чтобы подбирать похожую на нее аудиторию (look-alike).

Алгоритмы Вконтакте проанализируют ваших клиентов и найдут среди всех зарегистрированных Вконтакте похожих людей.

Создание похожей аудитории (look-alike) будет полезно в том случае, если у вас есть аудитория ретаргетинга (размером не менее 300 пользователей) обладающая характерными чертами вашей целевой аудитории.

Несколько примеров:

  • Если цель рекламной кампании – лидогенерация (сбор целевых подписчиков).

    Решение – точный look-alike по базе контактов. Система найдет пользователей, максимально похожих на ваших клиентов по поведению в интернете.

    Запуская кампанию с использованием look-alike, вы получите дополнительных подписчиков и эффективно используете свой бюджет.
  • Если ваша целевая аудитория обладает «особенностями», выделить которые не позволяет стандартный набор таргетинга Вконтакте.

    Например, вам нужны пользователи с высоким уровнем дохода.

    При наличии исходной аудитории, соответствующей требованиям, Вконтакте найдет ещё в 10 раз больше таких же обеспеченных людей, и вы, наконец, распродадите свой парк частных яхт.

Но есть требование — минимальный объем собранной аудитории для создания похожих аудиторий должен быть не менее 300 пользователей.

Т.е. вы устанавливаете пиксель на ваш сайт (или сайт вашего клиента) и начинаете собирать аудиторию с этого сайта и когда она соберется более 300 человек, то можно на нее начинать показывать рекламу.

Ретаргетинг – это технология по возврату на ваш сайт посетителей, которые уже посетили Ваш сайт и совершили (или не совершили) на нем некоторые целевые действия.


Для чего нужен ретаргетинг по пикселю? 

Ретаргетинг по пикселю можно использовать: 

·   с целью напомнить клиентам, что они интересовались вашим брендом/продуктом (например, чтобы рассказать посетившим ваш сайт пользователям о проведении распродажи/акции или о новом продукте); 

·   для предложения продолжить незавершённое на сайте действие (например, оплатить товары, которые были добавлены пользователем в корзину вашего интернет-магазина); 

·   чтобы исключить действующих клиентов (тех, кто уже купил данный товар или услугу) из целевой аудитории будущих рекламных кампаний; 

·   для исследования и более глубокого изучения аудитории, которая посещает ваш сайт.


Где найти пиксель в Вконтакте?

Чтобы получить пиксель:

1. Зайдите в ваш в рекламный кабинет

2. Перейдите в раздел Ретаргетинг и откройте вкладку Пиксели.

3. Нажмите кнопку Создать пиксель.

4. В открывшемся окне заполняем:

Название пикселя – я указываю адрес сайта, т.к. бывает, что у клиента несколько сайтов.

Разрешённый домен – указываете домен без http://, к примеру, просто romankapustin.ru

Выбираем тематику сайта.

И нажимаем на кнопку создать.

5. Пиксель представляет из себя код, который нужно вставить между тегами <head> и </head> в код своего сайта.

При этом обратите внимание, что он должен быть на каждой странице вашего сайта, чтобы пиксель корректно собирал информацию.

Также будет сгенерирован код, который мы будем использовать при настройке объявлений.

Отправьте этот код с инструкцией вашему программисту, и он все сделает.

6. После того как программист установит пиксель на ваш сайт, Вконтакте сам автоматически проверит правильность установки пикселя.

Для проверки откройте вкладку «Пиксели» раздела «Ретаргетинг» и в статусе должно быть написано «работает».

Если Статусе написано «не работает» — это может быть по нескольким причинам:

a)  Пиксель не установлен на сайт или установлен неправильно. 

Проверьте, правильно ли установлен пиксель на вашем сайте. Убедитесь, что код скопирован полностью и не изменён: вносить изменения в пиксель нельзя.

Код должен быть размещён в верхней части исходного кода сайта между тегами <head> и </head>.

У вас уже могут быть другие коды между тегами <head>, поэтому просто поместите код пикселя Вконтакте ниже других кодов, но выше тега </head>.  

b)  Пиксель настроен неправильно. Убедитесь, что адрес сайта, указанный в настройках пикселя, и сайт, на котором установлен пиксель, совпадают.

c)  На вашем сайте давно не было посетителей.

Статус «не работает» может также означать, что ваш сайт посещают слишком редко: если на сайте не было посетителей более 24 часов, пиксель будет показывать статус «не работает».  

Как создавать аудитории ретаргетинга на основе пикселя Вконтакте.

1.    После того, как пиксель у нас в статуте показывает «работает» мы можем приступить к созданию с его помощью Аудитории.

Для этого переходим во вкладку Аудитории и нажимаем на кнопку Создать аудиторию

2.  В открывшимся окне пишем название аудитории.

Выбираем источник откуда будем загружать аудиторию.

Выбираем наш пиксель, если у нас пиксель не один, то выбираем нужный.

Устанавливаем правила:

Мы можем собирать всех посетителей нашего сайта. Или же мы можем собирать людей, которые посетили определенные страницы.

Например, если у нас интернет магазин, то мы можем разделить всё по категориям и потом показывать рекламу именно тем людям, которые просматривали определенные страницы.

Также мы можем выбрать за сколько дней нам нужно собирать посетителей – начиная от 3 дней до «за всё время».

Я выбрал правило, собирать всех посетителей сайта за 30 дней.

И нажимаем на кнопку Создать.

3. Мы создали аудиторию и в нее будут собираться все посетители, которые заходили на наш сайт за последние 30 дней. Их количество будет отображаться в Охвате.

Указание срока, в течении которого посетитель будет находится в нашей аудитории нужно для того, что бы нашу рекламу показывать именно тем людям, которые в ближайшее время что-то искали и выбирали.

Обычно это исходит из того, сколько времени нужно вашему клиенту, чтобы совершить покупку. Например, если он думает 2 недели, то выбираем 2 недели.

4.  Для примера я взял уже давно действующий пиксель.

У меня 2 сайта и мы c обоих сайтов собираем аудитории.

5.  Собрав Аудиторию больше 300 человек, мы можем сделать на её основании Похожую аудиторию.

Для этого переходим во вкладку Похожие аудитории. Нажимаем создать и выбираем нашу собранную Аудиторию, далее нажимаем Начать поиск аудитории.

Поиск похожей аудитории займёт от 30 минут до нескольких часов в зависимости от нагрузки. После завершения поиска вы сможете выбрать точность/охват и выгрузить аудиторию во вкладку Аудитории.

После того как Похожая аудитория собрана, перед сохранением аудитории мы можем выбирать и изменять Охват аудитории.

Чем выше точность, тем меньше размер аудитории и она более похожа на исходную.

Если мы увеличиваем Охват, то объем аудитории тоже увеличивается, но она становится менее целевой (близкой к похожей).

Желательно оставлять размер точности максимально-высоким.

После нажатия на кнопку Создать, аудитория некоторое время будет создаваться.

После создания, аудитория добавляется во вкладку Аудитории и теперь мы её можем использовать ее в наших объявлениях.

Подведем итог:

Теперь у вас появится аудитория людей, которые посещали ваш сайт и люди, которые на них похожи. На эти аудитории мы можете настраивать ваши рекламные объявления.

Для более глубокого погружения в изучение пикселя Вконтакте и его работы, рекомендую зайти в специализированный раздел службы Вконтакте.

Для создания статьи были дополнительно использованы материалы рекламного агентства Эдисон